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      Supreme?Italia连开2店“逼宫”Supreme

      2019年03月11日09:26

      来源:人民网

      原标题:Supreme Italia连开2店“逼宫”Supreme

        3月7日,北京商报记者了解到,Supreme Italia在上海落地首家门店,上海吴?#26032;?#38376;店也将亮相。此前,因与三星联名,使这个被贴上“山寨”标签的Supreme Italia名声大噪。?#30340;?#20154;士表示,大家还不知道这个牌子的“山寨”属性,可能会当作Supreme来购买,接下来,这个“山寨?#36924;?#29260;可能利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场。

        此次Supreme Italia开设的上海门店,主要销售带有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品无论从装修风格还是产品设?#21697;?#26684;来看,?#21152;?#32654;国Supreme如出一辙。售价从数百元至上千元。

        去年12月,Supreme Italia因与三星的联名被标记“山寨”,从而进入大众视野。实际上,Supreme Italia来自意大利,与美国潮牌Supreme并无关联。而Supreme美国在中国没有销售和市场授权,Supreme Italia则拿到?#25628;?#22826;地区(除日本以外)的产品销售和市场授权。

        伴随三星事件的余温,Supreme Italia近日在上海开设了首家门店,另一家位于上海吴?#26032;?#30340;门店也将于10天内开业。根据Supreme Italia此前说法,未来品牌还会在北京三里屯开设一家7层的旗舰店,并在上海举办时尚大秀。虽然美国Supreme此前一再强调,这些说法都是来自于一个冒牌组织,但这并不影响消费者对购买Supreme Italia的热情,上海门店开业后门店一度大排长龙。

        而Supreme Italia?#28304;恕?#26089;?#24615;?#35851;”,不仅Supreme LOGO设计与美国Supreme极为相似,而且过去两年里,Supreme Italia 背后的母公司意大利企业卡莫拉集团在意大利国内四处行销 Supreme Italia 的商品,还在西班牙照葫芦画瓢创办了 Supreme Spain。就在生意到处铺开的同时,他们还在跟 “正宗 Supreme” 打着旷日持久的官司。

        然而,此前意大利法院根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度,判定Supreme Italia可依照合法性规则生产,并?#36824;?#25104;侵权犯罪行为。

        奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英认为,Supreme Italia在中国开店,品牌方会借助目前的热度?#20013;?#25193;张,现阶段,品牌IP的打造较为容易,不少品牌都会借助优势扩大发展。未来,随着宣传的加大,Supreme Italia的名气甚至会超越美国Supreme,接下来,这个“山寨?#36924;?#29260;甚至将利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场,成为中国消费者心中真正的“Supreme?#36924;?#29260;。

      编辑:林辉

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